新卒採用オンライン化の動向まとめ｜メリット・課題と成功ポイント
新型コロナウイルス感染症の流行により、急速に普及した新卒採用のオンライン化。急きょ対応を進めたものの、従来通りの採用方法では上手くいかないと感じている採用担当者も多いかもしれません。
まだまだオンライン対応が必要とされる情勢のなか、今後はどのような取り組みが求められるのでしょうか。
今回は、新卒採用のオンライン化をめぐる動向や実施するメリット、成功させるためのポイントなどを解説します。
目次
新卒採用のオンライン化をめぐる動き
2020年から急速にオンライン化が進んだ新卒採用市場。まずは、現在の採用市場の動向について解説していきます。
企業側はオンライン化に積極的
HR系スタートアップ企業であるZENKIGEN社とシード・プランニング社が行なった共同調査によれば、2020年に新卒採用活動のオンライン化を進めた企業は57.6%と、半数以上に上ったことが明らかになっています。
また、オンライン化の理由については「新型コロナウイルス感染症拡大対策のため」と回答した企業が94.5%で、29.1%の「時間や距離にとらわれない面接の実現」に大差をつける形となりました。
一方、2021年以降もオンライン化を継続する予定と答えた企業は75.0%です。感染症対策としてオンライン採用を始めたものの、メリットを感じて継続すると考えている企業が多いことがわかります。
参考：PR TIMES「企業の新卒採用、オンライン導入率は57.6％、全体の9割が2020年にオンライン採用を導入開始」
学生側にも普及している状況
就職みらい研究所が大学生・大学院生を対象に行なった調査「【2021年卒 就職活動TOPIC】」によると、就活生のうち半分以上がオンラインでの個別企業説明会を経験しており、約7割がオンライン面接を経験していることがわかっています。ただし、オンライン面接を10社以上経験している学生が約15%いる一方で、未経験の学生が約30%いるなど、オンライン就活の経験値に幅がある現状もうかがえます。
一方で、オンラインでの個別企業説明会を希望する学生は38.4％、オンライン面接を希望する学生は22.6％と、オンライン就活を希望する学生の割合はそれほど高くありません。オンライン採用の経験が浅い学生ほど、対面を希望する傾向にあることもわかっています。
オンライン採用を希望しない理由としては「会社の雰囲気を感じにくい」「働くイメージができない」といった声が挙がっています。
参考：就職みらい研究所「【2021年卒 就職活動TOPIC】」
新卒採用をオンライン化するメリット
採用活動をオンライン化することは、感染症対策以外にも以下のようなメリットをもたらします。
学生の利便性向上
前章で紹介した「【2021年卒 就職活動TOPIC】」では、就活のオンライン化に消極的な学生が一定数いる反面、好意的な意見も多く見受けられます。実際に寄せられた意見の一部を見てみましょう。
- 金銭的・時間的な負担が軽減され、地方学生と都市学生の就職に関する格差が緩和された
- Webの方がスケジュールを立てやすく、交通費もかからないので、そういった点ではメリットもあったと思う
- 移動時間がなくなり、授業との両立がしやすかった
このように、複数の面接会場を移動する負担が軽減されたことに対する意見が多くなっています。移動の手間が削減されたことが、交通費の負担軽減、地域格差の解消といったメリットを学生にもたらしています。
企業イメージの向上効果
オンライン化に対する素早い対応力を見せることで、企業に対するポジティブなイメージを向上させる効果を狙うこともできます。
採用活動の急速なオンライン化は、企業と学生の双方にとって不安の大きいものでしたが、世のなかの情勢を踏まえ、積極的にオンライン化を進める姿勢は、学生にとっても印象に残るものです。従来の方法にこだわらない柔軟性があることや、入社後も在宅ワークなどがしやすく働きやすい企業であることをアピールできます。
採用活動の効率化
オンライン化の最大の利点は、場所を問わずに会社説明会や面接を実施できることです。これまで行ってきた会場の確保や予約管理といった手間が不要になります。全国規模で採用を行っている企業であれば、出張にかかっていた費用や時間を削減しつつ、全国の学生と接点を持つことが可能です。
また、時間や場所の制限がなくなることで、説明会や面接をより多く実施できるようになります。学生と接する機会や時間を増やせば、より自社にマッチする人材と出会ったり、学生とのコミュニケーションを深めたりすることにつながります。
新卒採用のオンライン化の課題と成功ポイント
新卒採用のオンライン化を進めるには、具体的にどのような点に気をつけるべきなのでしょうか。オンライン化の課題と、成功させるためのポイントを解説します。
学生との接点の確保
全国の学生と接点を持ちやすくなる一方、リアルのイベントで発生していた学生との偶発的な出会いが減ることも確かです。合同説明会などのイベントでは、たまたまブースの前を通りかかった学生が興味を持って立ち寄ってくれるといった機会がありましたが、興味のある企業や業界をピンポイントで予約するオンライン説明会ではそのような機会はほぼありません。そのため、学生との接点をどのように創出するかが課題となります。
そこで、リアルイベントの開催が難しくなったことで学生間の口コミを重視する学生が増えていることを生かして、「SNSを活用して学生と気軽に接点を持つ」「SNSと連携したイベントを企画して口コミを増やす」といった施策を考えましょう。
また、多くの学生が参加できるオンラインイベントの開催や、企業から学生に直接アプローチをかけるダイレクトリクルーティングも効果的です。
自社の魅力の訴求
直接会社に来る機会がなくなるオンライン採用においては、Webでのやりとりのみで自社の魅力を伝えなければいけません。職場の雰囲気や社風、空気感などはオンラインで伝えることが難しく、「他社と差別化を図ることができなかった」と感じる採用担当者は少なくないようです。オンライン上でも学生と適切なコミュニケーションをとり、自社の魅力を十分にアピールすることが課題になります。
そこで、会社説明会とは別に、会社の雰囲気や社風を伝えるためのイベントを開催するのも一手です。社員を交えた座談会やディスカッション、学生参加型のレクリエーションといった会社との交流の場を作ることで、魅力を感じてもらいやすくなります。
ミスマッチの防止
直接コミュニケーションがとれず定性的な情報の見極めが難しいことは、企業と学生の双方にとって不便といえます。人柄やポテンシャルといった履歴書やESからは読み取れない情報をオンライン上で見極めることは困難です。また、学生にとっても会社のビジョンや熱意といった面を感じることが難しくなっています。
お互いの理解不足は入社後のミスマッチや早期離職の原因となるため、相互理解を深める工夫をすることが課題です。
そこで、面接の時間を増やす、社員との交流イベントを開催するなど、コミュニケーションの頻度と質を向上させる取り組みを行いましょう。
オンライン面接では緊張して上手く話せないという学生も多いため、アイスブレイクを上手く取り入れて雰囲気を和ませる工夫も重要です。表情や身振り手振りを大きくするなど、オンラインでの話し方を工夫することも効果的でしょう。
内定から入社までのフォロー
対面よりも多くの企業に応募がしやすいオンライン採用においては、学生の志望度がわかりにくいという声もよく聞こえてきます。インターンシップや内定者交流会といったリアルの施策をとりにくくなったことにより、学生の入社意欲が不安定になりやすい傾向があるようです。オンライン上だけでやりとりをしていても、いまいち入社する実感が持てないと感じる学生も見受けられます。
内定を出した学生に対し定期的なフォローを行い、モチベーションを維持する施策が必要ですが、それらをオンライン上でどのように実現していくかが課題です。
成功のポイントとしては、社員や内定者インタビュー、社内ニュースなど学生にとって有益な情報の発信を行うなど、学生の入社に対する意欲を高める施策を行うことが挙げられます。内定者同士のオンライン交流会、現役社員に対する相談会を開催するのもおすすめです。
まとめ
各企業が手探りしながら普及が進められている新卒採用のオンライン化。課題は多いものの、企業と学生の双方にとって多くのメリットを生み出していることも事実です。
オンライン採用は、今後も導入していく企業が増加していくものと考えられます。従来の採用方法にとらわれず、オンラインならではのコミュニケーションを模索し、採用の質を向上させていきましょう。
